Eisfeld PlanungContent-Saison 2026 / 2027

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Rhythmus, der 2026 funktioniert

3–5 Feed-Posts pro Woche, dazu 2–4 Reels und Stories an fast allen Tagen. Das ist der Korridor, in dem Accounts dieser Grösse aktuell am stabilsten laufen.
Regelmässigkeit schlägt Menge. Ein verlässlicher Takt bringt mehr als Schübe mit langen Pausen dazwischen.
Reels sind der Reichweiten-Kanal. Stories erreichen fast nur bestehende Follower, Reels bringen neue Leute über Explore und Suche.
Formate mischen. Karussell für Infos (Öffnungszeiten, Reservation), Reel für Stimmung, Story für Tagesaktuelles.
Batch produzieren. Ein Drehtag auf dem Eis liefert Material für zwei bis drei Wochen Reels.
Story-Slides begrenzen. Nicht mehr als 5 Slides am Stück posten – danach steigt die Abbruchrate spürbar.

Pond Hockey nutzen

Wiederkehrender, kostenloser Termin – perfekter Reel-Anker. Pond Hockey braucht keine Extra-Organisation und liefert automatisch jede Woche neues Bewegtbild-Material (siehe Rhythmus-Punkt „Reels sind der Reichweiten-Kanal“).
Fixer Drehtag statt Ad-hoc-Idee. Kurze Clips vom Zusammenspiel, Torschüsse, Stimmung am Rand – 15–30 Sekunden reichen für ein wöchentliches Reel.
Schliesst die aktuell grösste Lücke. Solange kaum ein Reel in der Planung steht, ist ein fester wöchentlicher Termin der einfachste Weg, den Rückstand aufzuholen.

Werbung: kleines Budget, lokal

Vorlauf 5–7 Tage. Eine Anzeige, die erst am Eventtag startet, ist noch in der Lernphase. Die ersten rund drei Tage nicht anfassen – jedes Bearbeiten setzt die Lernphase zurück.
Ab ca. 10–15 CHF pro Tag läuft eine Kampagne sinnvoll. Lieber ein Event richtig bewerben als vier Events mit je 20 Franken.
Advantage+ ist auf Volumen ausgelegt. Fachquellen sind sich uneinig, aber die "klein"-Schwelle in den meisten dieser Artikel liegt bei 300–450 CHF/Tag – eine Grössenordnung über dem Eisfeld-Budget. Für 10–15 CHF/Tag bleibt die klassische Kampagne mit Umkreis-Targeting rund ums Eisfeld die vorsichtigere, besser belegte Wahl.
Falls doch mal Advantage+ getestet wird: Ohne Ausschluss von Bestandskunden verpulvert es oft 30–50% des Budgets auf ohnehin schon erreichbare Leute. Bestandskunden-Anteil auf 25–35% begrenzen.
Das Creative ist das Targeting. Gib pro Kampagne 5–10 verschiedene Motive rein und lass das System verteilen, statt Zielgruppen fein zu schneiden.
Reels-Platzierung mitnehmen – dort liegen die Tausenderkontaktpreise oft deutlich unter dem Feed. Hochformat 9:16, Ton egal, aber ohne Ton verständlich.
Bester Ad-Rohstoff ist der eigene Feed. Nimm den Post, der organisch am besten lief, und bewirb genau den.
Referenzwerte zur Einordnung (WordStream 2025/26, Gastro/Freizeit, in USD): CPC bei Traffic-Kampagnen ca. $0.41–0.72, CTR ca. 1.7–2.6%, CPL bei Leads teils unter $20. Liegt die eigene Kampagne stark daneben, lohnt sich ein Blick aufs Creative oder Targeting.

Gewinnspiel: was erlaubt ist

Nicht zu Falschmarkierungen aufrufen. Also kein „markiere dich auf einem Bild, auf dem du nicht drauf bist“. Das ist die Regel, die Meta explizit nennt.
Auf Facebook nicht das Teilen zur Bedingung machen und keine Aktion auf der privaten Chronik verlangen. Like und Kommentar sind unproblematisch.
Statt „markiere eine Freundin“ besser: „schreib uns, wem du das zweite Ticket schenken würdest“. Gleicher Effekt, kein Regelverstoss.
Freistellungserklärung gehört in den Text: Die Aktion steht in keiner Verbindung zu Instagram/Meta und wird von dort weder gesponsert noch organisiert.
Teilnahmebedingungen, Datenschutzhinweis (Link in Bio), Rechtsweg und Barauszahlung ausgeschlossen. Verantwortlich für den korrekten Ablauf bist du, nicht die Plattform.
Kein Kaufzwang als Teilnahmebedingung – das ist in der Schweiz der heikle Punkt, nicht die Plattformregel.

In Google Kalender übernehmen

„Kalender abonnieren“ kopiert einen festen Link. In Google Kalender: Weitere Kalender + → „Per URL“ → Link einfügen. Google holt sich den Kalender danach selbständig, ungefähr alle 24 Stunden – ohne dass du wieder etwas exportieren musst.

Was auf einem Eisfeld zieht

Wetter und Eisqualität sind dein bester Story-Anlass: frisch gemachtes Eis am Morgen, Sonne, Nebel, erster Schnee. Kostet nichts, läuft immer.
Gesichter vor Gebäude. Personal, Stammgäste, Kinder auf dem Eis schlagen jedes Gebäudefoto.
Rückblick am Tag danach ist gleichzeitig die Werbung für den nächsten Termin – zeig im Rückblick immer schon das nächste Datum.
Reservationsposts brauchen einen klaren Weg: ein Link, eine Nummer, ein Satz. Nicht drei Optionen.
Story-Umfragen und Fragesticker vor Events (Eisdisco: Musikwunsch?) liefern Interaktion und gleichzeitig Content für den nächsten Post.

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